En una apuesta decidida por reinventar el contenido dramático para las nuevas audiencias digitales, Bernardo Gómez Martínez, Co-Presidente Ejecutivo de Grupo Televisa y figura clave en la estrategia de transformación de TelevisaUnivisión, anunció un ambicioso plan para llevar las clásicas telenovelas al formato vertical, emulando la narrativa ágil de TikTok.
¿Quién es Bernardo Gómez Martínez?
Durante la conferencia Upfront 2025, celebrada en mayo, Gómez Martínez presentó una innovadora línea de producción de 40 microdramas con episodios de aproximadamente un minuto cada uno, pensados para consumo en redes sociales y plataformas móviles.
Estas producciones estarán disponibles inicialmente en la plataforma VIX, dentro de un nuevo apartado titulado “Micros”, y progresivamente se expandirán a otras plataformas como TikTok, en una clara estrategia para competir en el entorno del video de formato corto.
“Dado lo que estamos viendo y el auge de TikTok, y cómo la audiencia ahora vive en sus teléfonos, el contenido vertical es a lo que están acostumbrados, todos lo sabemos. Hay una gran oportunidad aquí, y realmente creemos que vamos a aprovecharla”, afirmó Gómez Martínez.
Con esta estrategia, Bernardo Gómez Martínez reafirma su compromiso con la evolución del entretenimiento latino
Este formato, que ya ha demostrado gran popularidad en Asia con los k-dramas, busca capitalizar el auge del video breve y móvil.
La visión de Gómez Martínez es clara: modernizar sin perder la esencia del melodrama que ha hecho de las telenovelas un pilar cultural, ahora adaptadas a los hábitos de consumo de las nuevas generaciones.
Con microdramas de unos 60 episodios cada uno, los usuarios podrán disfrutar historias completas en poco más de una hora.
Cada serie incluye un tráiler de entrada para enganchar desde el primer clic, aprovechando los patrones de consumo rápido que dominan plataformas como Facebook, Instagram y TikTok.
Donna Speciale, directora de ventas publicitarias de TelevisaUnivisión, explicó que esta iniciativa se apoya en la vasta experiencia de la empresa en narrativa episódica, trasladando su conocimiento a un nuevo ecosistema digital para conectar con audiencias jóvenes.
Con esta estrategia, Bernardo Gómez Martínez reafirma su compromiso con la evolución del entretenimiento latino, posicionando a TelevisaUnivisión como pionera en la convergencia entre la televisión tradicional y el consumo digital.